Как сделать карусель для Instagram и Telegram, которую дочитывают
Карусель — единственный формат в ленте, где человек сам решает, читать ли дальше. Каждый свайп — маленькое «да». Разбираем, как собрать карусель, чтобы этих «да» набралось семь подряд.
Начните с мысли, а не с темы
«Продвижение кофейни» — это тема. По ней можно сделать десять каруселей, и все десять скажут, что важно вести соцсети и отвечать на отзывы. Мысль звучит иначе: «Скидка 20% не спасёт кофейню у дома: постоянных гостей держит другое». С ней можно поспорить, и именно поэтому её хочется дочитать.
Проверка простая: произнесите мысль вслух одним предложением. Если в ответ хочется сказать «и что?», это пока тема. Если хочется возразить или спросить «почему?», это мысль, и из неё получится карусель.
Хорошие мысли обычно лежат в трёх местах:
- вопросы, которые клиенты задают вам не первый раз;
- ошибки, которые вы видите у других и когда-то делали сами;
- советы, с которыми вы не согласны, хотя их повторяют все.
Обложка: полсекунды на решение
В ленте обложка соревнуется с чужими фото, видео и рекламой. Её не читают, её замечают. Поэтому на обложке работает одна крупная фраза, а не абзац. Вот две обложки в одном и том же шаблоне — разница только в словах:
Что делает обложку сильнее:
- Конкретика вместо общих слов. «Три ошибки в меню» лучше, чем «ошибки в меню». «За 15 минут» лучше, чем «быстро».
- Спор с ожиданием. Читатель уверен, что скидка помогает, а вы говорите, что нет. Возникает вопрос, и ответ на него — на следующих слайдах.
- Обещание, которое выполняется. Если на обложке «пять приёмов», внутри их ровно пять. Обманутое ожидание — самый короткий путь к отписке.
- Крупный шрифт и одно выделение. Обложку видят размером с почтовую марку. Крючок фразы, «кофейню у дома», выделен и набран крупнее остального: его замечают первым.
Когда слова найдены, оформление уже вопрос вкуса. Та же фраза в шести шаблонах Вжуха, и каждая обложка держит взгляд, потому что его держит сама мысль:
Второй слайд тоже работает как обложка. Instagram иногда показывает карусель повторно, начиная со второго слайда, тем, кто не стал листать с первого раза. Поэтому на втором слайде нужен не «давайте разберёмся», а сразу сильный тезис.
Структура: 7–10 слайдов, одна мысль на каждом
Карусель читается как разговор, из которого собеседник может уйти в любую секунду. Удобный скелет:
- Обложка: мысль или обещание.
- Почему это важно: что теряет читатель, если ничего не изменит.
- Три–шесть слайдов по делу: шаги, аргументы или ошибки, по одному на слайд.
- Пример или что считать: как это выглядит в жизни: цифры, история, до и после.
- Действие: что сделать прямо сейчас.
Так выглядит вся карусель про кофейню: семь слайдов, по одной мысли на каждом.
Семь–десять слайдов — удобная длина: мысль успевает раскрыться, а читатель не теряет нить. Instagram разрешает до 20 слайдов, но длинная карусель оправдана там, где нужен каждый слайд: в подробных инструкциях и чек-листах.
Главное правило — один слайд, одна мысль. Если на слайде есть «во-первых» и «кроме того», это два слайда.
Текст на слайде: короче, чем кажется
Слайды читают на ходу, одной рукой, в метро. Поэтому:
- заголовок: до шести-семи слов и сразу с выводом: «Помните имя и заказ», а не «Сервис»;
- основной текст: до 30–40 слов, два-три коротких предложения;
- одно выделение на слайд: цветом, маркером или жирным. Когда выделено всё, не выделено ничего;
- шрифт крупный: на слайде шириной 1080 px заголовок от 60 px, текст не мельче 36 px;
- контраст проверяйте на телефоне при дневном свете: на мониторе светлый текст на ярком фоне читается лучше, чем в жизни.
Канцелярит на слайдах заметнее, чем в посте: места мало, и каждое лишнее слово видно.
БылоВажно понимать, что сезонное меню является эффективным инструментом повышения лояльности гостей.
СталоНовая позиция раз в месяц — повод зайти без скидки.
Лучший тест — прочитать карусель вслух. Где вы запнулись, там уйдёт читатель.
Последний слайд — не «спасибо за внимание»
До последнего слайда долистывают самые заинтересованные. Не тратьте его на прощание, дайте одно конкретное действие:
- «Сохраните, чтобы проверить своё меню в понедельник»: сохранения подсказывают соцсети, что пост полезен;
- «Напишите в комментариях „меню“ — пришлю шаблон»: работает, только если вы правда пришлёте;
- «Перешлите тому, кто открывает кофейню»: для мыслей, которыми хочется поделиться.
Одно действие. Три призыва подряд — это ноль призывов.
Размер и формат
Стандарт для Instagram — 1080 × 1350 пикселей, формат 4:5: такой слайд занимает в ленте больше места, чем квадрат. Все слайды одной карусели — одного формата: Instagram подгоняет их под первый. В Telegram жёсткого формата нет, и 4:5 там тоже смотрится хорошо.
Про обрезку в сетке профиля, безопасные поля и размер шрифта читайте в шпаргалке «Размер карусели для Instagram и Telegram».
Публикация в Instagram и Telegram
- в одну карусель помещается до 20 фото или видео;
- перед публикацией проверьте порядок: первой должна стоять обложка;
- до кнопки «ещё» в подписи видны одна-две строки: начните с той же мысли, что на обложке, но другими словами;
- не повторяйте в подписи текст слайдов. Добавьте то, что не поместилось: пример, историю, вопрос к читателю.
Telegram
- карусель в Telegram — это альбом, до 10 фото в одном сообщении;
- в канале альбом собирается в мозаику, превью слайдов могут обрезаться, поэтому обложка должна читаться и в маленьком размере;
- подпись к альбому вмещает до 1024 символов, с Telegram Premium до 4096. Длинный текст отправьте отдельным сообщением сразу после альбома;
- отправляйте слайды как фото, а не файлами, иначе читатель увидит список документов вместо картинок.
Как собрать карусель во Вжухе
Всё, о чём выше, можно сделать в любом графическом редакторе. Вопрос в том, сколько на это уйдёт вечеров. Во Вжухе путь от мысли до слайдов короче:
- Напишите мысль, вставьте заметку или надиктуйте голосовое на главном экране.
- Нажмите «Форматы» и выберите «Текстовая». Если текст уже готов, выберите «Разбить готовый текст»: Вжух разложит его по слайдам, не переписывая ваших формулировок.
- Задайте количество слайдов и выберите шаблон. Цвета, шрифты и фото можно поменять позже.
- Поправьте слайды в редакторе: текст, выделения, фон, порядок.
- Скачайте слайды 1080 × 1350 и опубликуйте.
Если текст получился не вашим голосом, перепишите слайд в редакторе или начните со своего черновика: так мысль точно останется вашей.
Коротко о главном
Сколько слайдов должно быть в карусели?
Чаще всего 7–10: обложка, четыре–семь слайдов по делу, вывод и призыв. Instagram разрешает до 20 слайдов, Telegram — до 10 фото в одном альбоме.
Какой размер карусели для Instagram?
1080 × 1350 пикселей, формат 4:5. Все слайды одной карусели должны быть одного размера: Instagram подгоняет их под первый. Подробнее в шпаргалке по размерам.
Можно ли сделать карусель в Telegram?
Да: в Telegram карусель — это альбом до 10 фото в одном сообщении. Подпись к альбому — до 1024 символов, поэтому длинный текст лучше отправить следующим сообщением.
Как сделать карусель на телефоне?
В любом редакторе с холстом 1080 × 1350 или во Вжухе: напишите мысль, выберите текстовую карусель, поправьте слайды и скачайте. Вжух работает в браузере, в Telegram и на iPhone.
Соберите карусель из своей мысли
Напишите её одной строкой. Структуру, текст и оформление слайдов Вжух предложит сам.
Сделать карусельInstagram — продукт Meta Platforms Inc., деятельность которой по реализации Instagram и Facebook признана экстремистской и запрещена в России.